ინფლუენსერ მარკეტინგი ნიდერლანდებში: ძირითადი სამართლებრივი ხარვეზები და შესაბამისობის სახელმძღვანელო

ნიდერლანდებში ინფლუენსერ მარკეტინგი სწრაფად გაიზარდა, თუმცა ბევრი ბრენდი და კონტენტის შემქმნელი ვერ აცნობიერებს, რომ შესაძლოა კანონს არღვევდეს. ნიდერლანდების მედიის შესახებ კანონი, რომელიც 2022 წლის ივლისში შევიდა ძალაში, მკაცრი წესები შემოიღო ინფლუენსერებისა და მათთან მომუშავე კომპანიებისთვის.

თუ ნიდერლანდებში კამპანიებს აწარმოებთ ან ჰოლანდიელ ინფლუენსერებთან თანამშრომლობთ, ამ საკითხების გააზრება... სამართლებრივი მოთხოვნები არ არის არჩევითი.

ნიდერლანდებში პროფესიონალმა გავლენიანმა პირებმა ახლა უნდა დაიცვან ნიდერლანდების მედიის შესახებ კანონი, დარეგისტრირდნენ ხელისუფლებაში და დაიცვან ინფორმაციის გამჟღავნების მკაცრი წესები, წინააღმდეგ შემთხვევაში, შესაძლოა, ისეთი ჯარიმები დაეკისროთ, რამაც შეიძლება ზიანი მიაყენოს როგორც თქვენს რეპუტაციას, ასევე თქვენს ბიზნესს. წესები ვრცელდება 500 000-ზე მეტი გამომწერის მქონე ინფლუენსერებზე, რომლებიც რეგულარულად აქვეყნებენ პოსტებს და თავიანთი კონტენტიდან ფულს შოულობენ.

მაშინაც კი, თუ თქვენ პატარა შემქმნელი ან ბრენდი ხართ, სხვა რეგულაციები მაინც მოქმედებს იმაზე, თუ როგორ აქვეყნებთ რეკლამას და იცავთ მომხმარებლებს. როგორ მოხვდეთ ჰოლანდიური მართლმსაჯულების არასწორ მხარეს სამართალი შეიძლება ნიშნავდეს ჯარიმებს, კონტენტის იძულებით წაშლას და თქვენი ბრენდის რეპუტაციის სერიოზულ ზიანს.

ნიდერლანდების ინფლუენსერ მარკეტინგის კანონმდებლობის გააზრება

ნიდერლანდები ინფლუენსერ მარკეტინგს კანონმდებლობისა და ზედამხედველობის ორგანოების მრავალი ფენის მეშვეობით არეგულირებს, წესები კი მნიშვნელოვნად გამკაცრდა 2022 წლის ივლისში. მსხვილი ინფლუენსერები ახლა ხელისუფლებაში უნდა დარეგისტრირდნენ და დაიცვან გამჟღავნების კონკრეტული მოთხოვნები.

ყველა კონტენტის შემქმნელს აწყდება შეზღუდვები სარეკლამო პრაქტიკასა და პროდუქტის პოპულარიზაციასთან დაკავშირებით.

მოქმედი კანონებისა და მარეგულირებელი ორგანოების მიმოხილვა

ნიდერლანდებში თქვენი ინფლუენსერ მარკეტინგული აქტივობები რამდენიმე მარეგულირებელ ჩარჩოს ექვემდებარება. ჰოლანდიური სარეკლამო კოდექსი ადგენს საბაზისო სტანდარტებს ყველა რეკლამისთვის, მაშინ როდესაც სოციალური მედიისა და ინფლუენსერ მარკეტინგის სარეკლამო კოდი ციფრული კონტენტის შემქმნელებისთვის კონკრეტულ წესებს ითვალისწინებს.

ის ნიდერლანდების მედიის შესახებ კანონი ვრცელდება პროფესიონალ ინფლუენსერებზე, რომლებიც აკმაყოფილებენ გარკვეულ ზღვრებს. თქვენ ექვემდებარებით ამ აქტს, თუ გყავთ 500,000 ან მეტი გამომწერი YouTube-ზე, Instagram-ზე ან TikTok-ზე, აქვეყნებთ წელიწადში მინიმუმ 24 ვიდეოს და ოპერირებთ ნიდერლანდების სავაჭრო პალატაში რეგისტრირებული ბიზნესის მეშვეობით.

სამი ძირითადი ორგანო ზედამხედველობს შესაბამისად:

• ნიდერლანდების მედიის ორგანო (DMA) – ზედამხედველობს გავლენიან პირებს მედიის შესახებ კანონის შესაბამისად
• Stichting Reclame Code (SRC) – აწესებს სარეკლამო კოდებს
• ნიკამი – ახდენს კონტენტის კლასიფიკაციას და იცავს არასრულწლოვნებს მავნე მასალისგან

თუ აკმაყოფილებთ ზღვრულ კრიტერიუმებს, უნდა დარეგისტრირდეთ DMA-ში და შეუერთდეთ როგორც SRC-ს, ასევე NICAM-ს.

ბოლო განახლებები: ნიდერლანდების მედიის შესახებ კანონი და მისი გავლენა

ნიდერლანდების მედიის შესახებ კანონში 2022 წლის ივლისში შეტანილმა ცვლილებებმა შეცვალა ნიდერლანდებში მთავარი ინფლუენსერების ოპერირების წესი. თქვენ ახლა კლასიფიცირდებით, როგორც „მოთხოვნისამებრ კომერციული მედია სერვისი“, თუ გადააჭარბებთ 500,000 გამომწერის ზღვარს შესაბამის პლატფორმებზე.

კანონი სრულად კრძალავს ფარულ რეკლამას და ქვეცნობიერად გავრცელებულ ტექნიკას. როდესაც სპონსორირებულ კონტენტს აქვეყნებთ, ეს ნათლად უნდა გაამჟღავნოთ როგორც თქვენი ვიდეოების დასაწყისში, ასევე ბოლოს.

თქვენ არ შეგიძლიათ ჩართოთ კონკრეტული აქციები, რომლებიც პირდაპირ წაახალისებს მაყურებელს, შეიძინონ ან იქირაონ პროდუქტები სპონსორებისგან. პროდუქტის განთავსება მსგავს გამჭვირვალობას მოითხოვს.

თქვენი ვიდეოები პროდუქტის განთავსების ადგილებს დასაწყისში და ბოლოს უნდა ასახავდეს და პროდუქტებს არ უნდა მიექცეთ ზედმეტი ყურადღების ცენტრში. თქვენ არ შეგიძლიათ პროდუქციის განთავსება საინფორმაციო კონტენტში, მომხმარებელთა უფლებების პროგრამებში, რელიგიურ კონტენტში ან 12 წლამდე ასაკის ბავშვებისთვის განკუთვნილ მასალაში.

ასევე, წაშლიდან ორი კვირის განმავლობაში უნდა შეინახოთ თქვენი ვიდეოები და თქვენი საკონტაქტო ინფორმაცია DMA ზედამხედველობის დადასტურებასთან ერთად გამოაჩინოთ.

ნიდერლანდების მომხმარებელთა და ბაზრების ორგანოს (ACM) როლი

ACM ახორციელებს მომხმარებელთა დაცვის შესახებ კანონებს, რომლებიც ვრცელდება ინფლუენსერ მარკეტინგულ აქტივობებზე. თქვენი სარეკლამო კონტენტი არ უნდა შეიცავდეს შეცდომაში შემყვან განცხადებებს ან უსამართლო კომერციულ პრაქტიკას ACM-ის იურისდიქციის ფარგლებში.

ორგანო აკონტროლებს გამჭვირვალობის მოთხოვნების დაცვას გავლენიანი პირების ყველა დონეზე და არა მხოლოდ მათში, რომლებიც აკმაყოფილებენ „მედიის შესახებ“ კანონის ზღვარს. თქვენ მკაფიოდ უნდა განასხვავოთ რეკლამა სარედაქციო კონტენტისგან, თქვენი გამომწერების რაოდენობის მიუხედავად.

ACM-ს შეუძლია გამოიძიოს საჩივრები მოტყუებითი რეკომენდაციების ან გაუმჟღავნებელი კომერციული ურთიერთობების შესახებ. დარღვევებისთვის ჯარიმები მერყეობს გაფრთხილებებიდან მნიშვნელოვან ჯარიმებამდე.

როდესაც ბრენდებთან თანამშრომლობთ, თქვენც და რეკლამის განმთავსებელიც იზიარებთ პასუხისმგებლობას ACM რეგულაციების დაცვაზე.

გამჟღავნების მოთხოვნები და გამჭვირვალობის ვალდებულებები

ნიდერლანდებში, გავლენიანმა პირებმა და რეკლამის განმთავსებლებმა მკაფიოდ უნდა განსაზღვრონ კომერციული ურთიერთობები, რათა დაიცვან მომხმარებელთა და ბაზრების ორგანოს (ACM) და ნიდერლანდების სარეკლამო კოდექსის მიერ დადგენილი სამართლებრივი სტანდარტები. სპონსორირებული კონტენტის სათანადოდ გამჟღავნების შეუძლებლობამ შეიძლება გამოიწვიოს სამართალდამცავი ზომები, ჯარიმები და ორივე მხარის რეპუტაციის დაზიანება.

ინფლუენსერებისა და ბრენდებისთვის ინფორმაციის გამჟღავნების აუცილებელი პრაქტიკა

თქვენ უნდა უზრუნველყოთ, რომ ყველა კომერციული თანამშრომლობა დაუყოვნებლივ ამოსაცნობი იყოს თქვენი აუდიტორიისთვის. ACM მოითხოვს, რომ სპონსორირებულ კონტენტზე გამოქვეყნდეს მკაფიო, წინასწარი ინფორმაცია ისეთი ტერმინების გამოყენებით, როგორიცაა „advertentie“ (რეკლამა), „betaalde samenwerking“ (ანაზღაურებადი პარტნიორობა) ან ფართოდ მიღებული ინგლისური „#ad“ პოსტების დასაწყისში.

თქვენი განცხადება უნდა გამოჩნდეს „დამატებითი ინფორმაციის“ წყვეტების ან დაფარული ტექსტის არეების წინ. პასუხისმგებლობის შეზღუდვის განცხადებების განთავსება წარწერების ბოლოს ან მრავალ ჰეშთეგს შორის არ აკმაყოფილებს გამჭვირვალობის ვალდებულებებს.

საშუალო მომხმარებელმა კონტენტის კომერციული ხასიათი ძალისხმევისა და გამოძიების გარეშე უნდა გაიგოს. როგორც გავლენიანი პირები, ასევე რეკლამის განმთავსებლები იზიარებენ იურიდიულ პასუხისმგებლობას სათანადო გამჟღავნებაზე.

როგორც ბრენდს, თქვენ არ შეგიძლიათ პასუხისმგებლობა თქვენს ინფლუენსერ პარტნიორებზე გადაიტანოთ. თქვენ უნდა მიაწოდოთ მკაფიო ინფორმაცია სახელშეკრულებო პირობები გამოკვეთა გამჟღავნების მოთხოვნები და შეინარჩუნეთ დამტკიცების სამუშაო პროცესები, რათა დაადასტუროთ შესაბამისობა კონტენტის გამოქვეყნებამდე.

კომპენსაციის ყველა ფორმა მოითხოვს გამჟღავნებას. ეს მოიცავს ფულად გადახდას, უფასო პროდუქტებს, ფასდაკლებებს, პარტნიორულ საკომისიოებს, მოგზაურობებს, გამოცდილებას ან სხვა ნებისმიერ ღირებულების გაცვლას.

კომპენსაციის ოდენობა ან ტიპი არ ცვლის თქვენს ვალდებულებას გამჟღავნების შესახებ.

სპონსორირებული კონტენტისა და ფასიანი პარტნიორობის აღიარება

სპონსორირებული კონტენტი მოიცავს ნებისმიერ მასალას, სადაც თქვენ მიიღეთ კომპენსაცია პროდუქტის, მომსახურების ან ბრენდის პოპულარიზაციისთვის. ეს ეხება იმის მიუხედავად, თუ რამდენად შემოქმედებით თავისუფლებას ინარჩუნებს ინფლუენსერი ან რამდენად „ორგანულად“ აღიქვამს თანამშრომლობა თქვენი აუდიტორიისთვის.

ფასიანი პარტნიორობა ტრადიციულ რეკლამებს სცილდება. თუ უფასო პროდუქტებს დაფარვის მოლოდინით იღებთ, ეს ურთიერთობა უნდა გაამჟღავნოთ.

საჩუქრის გაგზავნის შემთხვევაში, რომელიც არ არის მოთხოვნილი და არ არის გათვალისწინებული რაიმე ვალდებულების გარეშე, გამჟღავნება საჭირო არ არის, თუმცა, როგორც კი სანაცვლოდ კონტენტის შექმნაზე დათანხმდებით, გამჭვირვალობის ვალდებულებები მოქმედებს. ნიდერლანდები მატერიალური კავშირის მკაცრ ინტერპრეტაციას მისდევს.

ბრენდის გრძელვადიანი ელჩობა ან მიმდინარე ურთიერთობებიც კი მოითხოვს კონტენტის თითოეული ნაწილის გამჟღავნებას. არ უნდა ველოდოთ, რომ თქვენი აუდიტორია დაიმახსოვრებს წინა გამჟღავნებებს ან ვარაუდობს პარტნიორობის გაგრძელებას.

აფილირებული მარკეტინგი განსაკუთრებულ ყურადღებას მოითხოვს. როდესაც საკომისიოს გენერირებადი თვალთვალის ბმულებს ჩართავთ, სპონსორობის სტანდარტულ გამჟღავნებასთან ერთად ეს კომერციული ინტერესიც ნათლად უნდა მიუთითოთ.

გამჟღავნებების პლატფორმის სპეციფიკური სახელმძღვანელო მითითებები

Instagram მოითხოვს, რომ პოსტებსა და ისტორიებში გამოიყენოთ ჩაშენებული „ფასიანი პარტნიორობა“ ლეიბლი. თუმცა, მხოლოდ ეს შეიძლება არ აკმაყოფილებდეს ნიდერლანდების მოთხოვნებს.

ასევე, წარწერის დასაწყისში უნდა მიუთითოთ „advertentie“ ან „#ad“. TikTok კონტენტი ვიდეოს დაწყებიდან პირველი რამდენიმე წამის განმავლობაში უნდა შეიცავდეს გამჟღავნებებს, როგორც ეკრანზე გამოტანილი ტექსტის, ასევე წარწერის აღწერილობის სახით.

პლატფორმის ბრენდირებული კონტენტის გადამრთველი უნდა გააქტიურდეს, თუმცა ჰოლანდიური აუდიტორიისთვის დამატებითი, გასაგები ენის გამოყენებაა რეკომენდებული. YouTube მოითხოვს ვიდეოს დასაწყისში ზეპირ განცხადებებს, აღწერილობის პირველ სტრიქონში წერილობით განცხადებებს და „მოიცავს ფასიან რეკლამას“ ფუნქციის გააქტიურებას.

ჰოლანდიელი მაყურებლისთვის „Deze video bevat een betaalde samenwerking“-ის გამოყენება უზრუნველყოფს სიცხადეს. Facebook პოსტები უნდა შეიცავდეს გამჟღავნებებს ტექსტის ნებისმიერი შეკვეცის განხორციელებამდე და, სადაც ეს შესაძლებელია, უნდა იყენებდეს პლატფორმის ბრენდირებული კონტენტის ხელსაწყოებს.

ბლოგებსა თუ ვებსაიტებზე დაწერილი კონტენტისთვის საჭიროა სტატიების თავში გამჟღავნება, რომელიც აშკარად ჩანს ნებისმიერი შვილობილი ბმულის ან პროდუქტის რეკომენდაციის გამოჩენამდე.

მომხმარებელთა დაცვა და არაკეთილსინდისიერი კომერციული პრაქტიკა

ნიდერლანდები მკაცრ მომხმარებელთა დაცვის კანონებს აწესებს, რომლებიც ევროკავშირის რეგულაციებს შეესაბამება და გავლენიანი პირებისა და ბრენდებისგან გამჭვირვალობის დაცვას და თავიდან აცილებას მოითხოვს. შეცდომაში შემყვანი პრაქტიკებიარაკეთილსინდისიერი კომერციული პრაქტიკის დირექტივა ამ წესების საფუძველს ქმნის, ხოლო ნიდერლანდების მომხმარებელთა და ბაზრების ორგანო (ACM) აქტიურად აკონტროლებს შესაბამისობას.

ნიდერლანდებისა და ევროკავშირის მომხმარებელთა დაცვის კანონმდებლობის ძირითადი ელემენტები

ნიდერლანდების მომხმარებელთა უფლებების დაცვის კანონმდებლობა ევროკავშირის კანონმდებლობის ფარგლებში მოქმედებს. ACM ნიდერლანდებში ძირითად აღმასრულებელ ორგანოს წარმოადგენს.

როდესაც ინფლუენსერ მარკეტინგს ეწევით, თქვენ უნდა დაიცვათ გამჭვირვალობის მოთხოვნები. ეს წესები იცავს მომხმარებლებს მატყუარა კომერციული პრაქტიკისგან.

ACM-ს აქვს უფლებამოსილება, გამოიძიოს სავარაუდო დარღვევები და დააკისროს ჯარიმები როგორც ინფლუენსერებს, ასევე ბრენდებს. ნიდერლანდებში მომხმარებელთა უფლებების დაცვის კანონმდებლობა მოითხოვს კომერციული კონტენტის მკაფიო იდენტიფიკაციას.

თქვენ არ შეგიძლიათ დამალოთ თქვენი პოსტების ან პარტნიორობის კომერციული ხასიათი. კანონი კომპენსაციის მიმღებ ინფლუენსერებს ტრეიდერებად მიიჩნევს, რაც ნიშნავს, რომ თქვენც იგივე ვალდებულებები გაქვთ, რაც ტრადიციულ ბიზნესებს.

ACM მოელის, რომ სარეკლამო კონტენტს ყველა პოსტში, ისტორიაში ან ვიდეოში მკაფიოდ მონიშნავთ. თქვენ უნდა გამოიყენოთ მარტივი ენა, რომელიც აუდიტორიისთვის მაშინვე გასაგები იქნება.

ბრენდებზე ან პროდუქტებზე ბუნდოვანმა მითითებებმა სათანადო გამჟღავნების გარეშე შეიძლება გამოიწვიოს სამართალდამცავი ზომები.

დირექტივა 2005/29/EC და დირექტივა არაკეთილსინდისიერი კომერციული პრაქტიკის შესახებ

დირექტივა 2005/29/EC ადგენს ევროკავშირის მასშტაბით უსამართლო კომერციული პრაქტიკის სამართლებრივ ჩარჩოს. ეს დირექტივა ბრენდების რეკლამირებისთვის კომპენსაციის სანაცვლოდ გავლენიან პირებს ტრეიდერებად კლასიფიცირებს.

ევროკომისია ამ დირექტივის მეშვეობით აქტიურად აკონტროლებს ინფლუენსერ მარკეტინგს. ფასიანი პარტნიორობის გამჟღავნების შეუძლებლობას იგი შეცდომაში შემყვან კომერციულ პრაქტიკად მიიჩნევს.

თქვენ პოტენციური პასუხისმგებლობის წინაშე აღმოჩნდებით, თუ გამოტოვებთ არსებით ინფორმაციას, რომელიც მომხმარებლებს ინფორმირებული გადაწყვეტილების მისაღებად სჭირდებათ.

დირექტივით გათვალისწინებული ძირითადი აკრძალვები მოიცავს:

• შეცდომაში შემყვანი ქმედებები: ცრუ ინფორმაციის მიწოდება ან მომხმარებლების მოტყუება პროდუქტის მახასიათებლების შესახებ
• შეცდომაში შემყვანი გამოტოვებებიმომხმარებლის გადაწყვეტილებებზე გავლენის მქონე მნიშვნელოვანი ინფორმაციის დამალვა ან გამოტოვება
• აგრესიული პრაქტიკებიმომხმარებლებზე შევიწროების, იძულების ან არასათანადო ზემოქმედების გამოყენება

დირექტივა მოითხოვს, რომ კომერციული საქმიანობის განხორციელებისას თავი მოვაჭრედ წარმოადგინოთ. სანამ მომხმარებლები თქვენს კონტენტს გაეცნობიან, სარეკლამო განცხადებები თვალსაჩინო და გასაგები უნდა იყოს.

ცრუ რეკლამა და შეცდომაში შემყვანი განცხადებები

ცრუ რეკლამა ხდება მაშინ, როდესაც თქვენ აკეთებთ მტკიცებებს პროდუქტებთან ან მომსახურებასთან დაკავშირებით, რომლებიც არ შეესაბამება სიმართლეს ან რომელთა დადასტურებაც შეუძლებელია. შეცდომაში შემყვანი რეკლამა მოიცავს ნებისმიერ შინაარსს, რომელიც ატყუებს მომხმარებლებს ან შესაძლოა მათ შეცდომაში შეყვანას უწყობდეს ხელს.

თქვენ არ შეგიძლიათ პროდუქტის სარგებელთან დაკავშირებით გაზვიადებული განცხადებების გაკეთება მტკიცებულებების გარეშე. ACM მოითხოვს, რომ გქონდეთ მტკიცებულება პროდუქტებთან ან მომსახურებასთან დაკავშირებული ნებისმიერი განცხადების დასადასტურებლად.

ეს მოიცავს ჯანმრთელობის შესახებ განცხადებებს, შესრულების დაპირებებს ან შედარებით განცხადებებს. შეცდომაში შემყვან განცხადებებს მრავალი ფორმა აქვს.

შესაძლოა, მომხმარებლები შეცდომაში შეიყვანოთ მნიშვნელოვანი ინფორმაციის გამოტოვებით, ორაზროვანი ენის გამოყენებით ან შერჩევითი წარდგენის გზით ცრუ შთაბეჭდილების შექმნით. ჭეშმარიტი განცხადებებიც კი შეიძლება შეცდომაში შეიყვანოთ, თუ ისინი მნიშვნელოვან დეტალებს გამოტოვებენ.

ACM-მა გამოაქვეყნა ინსტრუქციები გავრცელებული დარღვევების შესახებ. თქვენ უნდა მოერიდოთ ისეთი ტერმინების გამოყენებას, როგორიცაა „თანამშრომლობა“ ან „მადლობა [ბრენდს]“, თუ არ მიუთითებთ, რომ კონტენტი რეკლამაა.

პლატფორმის ისეთი ინსტრუმენტები, როგორიცაა „ფასიანი პარტნიორობის“ თეგები, ხელს უწყობს გამჟღავნების მოთხოვნების დაკმაყოფილებას, თუმცა თქვენს კონტენტში ასევე უნდა გამოიყენოთ მკაფიო ენა, როგორიცაა „რეკლამა“.

ინტელექტუალური საკუთრებისა და საავტორო უფლებების დაცვის წესები

ინფლუენსერ მარკეტინგული კამპანიები მოიცავს კომპლექსურ კითხვებს საკუთრების შესახებ, თუ ვინ აკონტროლებს შექმნილ კონტენტს, როგორ შეიძლება მისი გამოყენება და რა დაცვა არსებობს არაავტორიზებული კოპირებისგან. საავტორო უფლებების შესახებ კანონები ავტომატურად იცავს შემოქმედებით ნამუშევრებს, ხოლო სავაჭრო ნიშნები იცავს ბრენდის იდენტობას, რომელსაც ინფლუენსერები წარმოაჩენენ თავიანთ პოსტებში.

საავტორო უფლებების დარღვევა ინფლუენსერ კამპანიებში

საავტორო უფლებების დარღვევა ხდება მაშინ, როდესაც ვინმე იყენებს დაცულ შემოქმედებით ნამუშევარს უფლებების მფლობელის ნებართვის გარეშე. ინფლუენსერ მარკეტინგში ეს ხდება მაშინ, როდესაც თქვენ იყენებთ სხვის საკუთრებაში არსებულ მუსიკას, სურათებს ან ვიდეო კლიპებს შესაბამისი ლიცენზიების გარეშე.

თუ თქვენი ინფლუენსერული კამპანიები უნებართვოდ მოიცავს საავტორო უფლებებით დაცულ მასალებს, როგორიცაა პოპულარული სიმღერები, საფონდო ფოტოები ან ფილმის კლიპები, შესაძლოა, სამართლებრივი დევნა დაგჭირდეთ. მოკლე კლიპებმა ან ფონურმა მუსიკამაც კი შეიძლება საავტორო უფლებების დარღვევის შესახებ პრეტენზიები გამოიწვიოს.

ორიგინალურ შემქმნელს შეუძლია მოითხოვოს კონტენტის წაშლა, ზიანის ანაზღაურება ან ორივე ერთად. ბევრი ინფლუენსერი შეცდომით თვლის, რომ ორიგინალი შემქმნელის დასახელება იურიდიულ დაცვას უზრუნველყოფს.

არა. სხვისი საავტორო უფლებებით დაცული ნამუშევრის კომერციულ კონტენტში გამოსაყენებლად, თქვენ გჭირდებათ მკაფიო ნებართვა ან მოქმედი ლიცენზია.

სამართლიანი გამოყენების ან სამართლიანი მოპყრობის გამონაკლისები არსებობს, მაგრამ ისინი ვიწროდ გამოიყენება კომერციულ კონტექსტში. ინფლუენსერ მარკეტინგული კონტენტი იშვიათად კვალიფიცირდება, რადგან ის სარეკლამო მიზნებს ემსახურება.

თქვენს კამპანიებში მესამე მხარის მასალების გამოყენებამდე ყოველთვის უნდა მიიღოთ შესაბამისი ლიცენზიები.

კონტენტის საკუთრების უფლებები და შეთანხმებები

კონტენტის საკუთრების უფლებები განსაზღვრავს, თუ ვინ აკონტროლებს ინფლუენსერ პარტნიორობის ფარგლებში შექმნილ შემოქმედებით ნამუშევრებს. ნაგულისხმევად, კონტენტის შემქმნელი პირი ფლობს საავტორო უფლებებს, რაც ნიშნავს, რომ ინფლუენსერები თავდაპირველად ფლობენ მათ მიერ შექმნილ ფოტოებს, ვიდეოებსა და ტექსტს.

თქვენ გჭირდებათ მკაფიო წერილობითი შეთანხმებები, რომლებიც განსაზღვრავს, თუ ვის ეკუთვნის კონტენტი და როგორ შეიძლება მისი გამოყენება. კონტრაქტის გარეშე, რეკლამის განმთავსებლებს არ შეუძლიათ კანონიერად გამოიყენონ ინფლუენსერული კონტენტი თავდაპირველი გამოქვეყნების პირობების მიღმა.

თქვენს შეთანხმებაში უნდა იყოს მითითებული, ყიდულობთ თუ არა სრულ საკუთრების უფლებას, თუ მხოლოდ კონტენტის გამოყენების ლიცენზიას. ლიცენზირების შეთანხმებები მნიშვნელოვნად განსხვავდება ფარგლებით.

შეგიძლიათ მოლაპარაკება აწარმოოთ:

• ექსკლუზიური უფლებები: კონტენტის გამოყენება მხოლოდ თქვენ შეგიძლიათ
• არაექსკლუზიური უფლებებიორივე მხარეს შეუძლია გამოიყენოს შინაარსი
• დროში შეზღუდული უფლებებიგამოყენების უფლებები იწურება გარკვეული პერიოდის შემდეგ
• პლატფორმის სპეციფიკური უფლებებიკონტენტი მხოლოდ გარკვეულ არხებზე შეიძლება გამოჩნდეს

თქვენს კონტრაქტებში ცალსახად უნდა იყოს მითითებული, თუ რა ხდება კონტენტთან კამპანიის დასრულების შემდეგ. შეგიძლიათ თუ არა მისი გამოყენება მომავალში მარკეტინგში? შეუძლია თუ არა ინფლუენსერს მისი ჩართვა თავის პორტფოლიოში?

მკაფიო შეთანხმებები ხელს უშლის დავებს.

სავაჭრო ნიშნისა და ბრენდის გამოყენების ინსტრუქცია

სავაჭრო ნიშნები იცავს ბრენდის სახელებს, ლოგოებს და გამორჩეულ სიმბოლოებს, რომლებიც განსაზღვრავს პროდუქტებს ან მომსახურებას. როდესაც ინფლუენსერები იყენებენ თქვენს სავაჭრო ნიშნებს, თქვენ გჭირდებათ სახელმძღვანელო პრინციპები, რომლებიც უზრუნველყოფს მათ სათანადო გამოყენებას, რაც უზრუნველყოფს ბრენდის მთლიანობას და სამართლებრივ შესაბამისობას.

თქვენ უნდა მიაწოდოთ ინფლუენსერებს კონკრეტული ინსტრუქციები, თუ როგორ განათავსონ თქვენი სავაჭრო ნიშნები. ეს მოიცავს ლოგოს სწორ ფორმატებს, დამტკიცებულ ფერთა სქემებს და აკრძალულ ცვლილებებს.

ინფლუენსერებს არ შეუძლიათ თქვენი სავაჭრო ნიშნის შეცვლა ან მისი ისეთი გზით გამოყენება, რამაც შეიძლება თქვენი ბრენდის რეპუტაცია დააზიანოს. თქვენი სახელმძღვანელო პრინციპები უნდა მოიცავდეს საკითხს, შეუძლიათ თუ არა ინფლუენსერებს თქვენი სავაჭრო ნიშნების გამოყენება პარტნიორობის დასრულების შემდეგ.

როგორც წესი, კონტრაქტის ვადის ამოწურვის შემდეგ თქვენ მოითხოვთ მათგან ბრენდირებული მასალების გამოყენების შეწყვეტას. უნებართვო გამოყენების გაგრძელებამ შეიძლება სავაჭრო ნიშნის დარღვევად ჩაითვალოს.

ასევე, თქვენ უნდა აკონტროლოთ, თუ როგორ ჩანს კონკურენტების სავაჭრო ნიშნები ინფლუენსერების კონტენტში. კონკურენტი ბრენდების სახელების ან ლოგოების ნებართვის გარეშე გამოყენება იურიდიულ რისკებს ქმნის როგორც თქვენთვის, ასევე ინფლუენსერისთვის.

თქვენი შეთანხმებები უნდა კრძალავდეს ასეთ გამოყენებას, თუ ეს სპეციალურად არ არის დამტკიცებული.

მონაცემთა კონფიდენციალურობისა და GDPR-ის მოსაზრებები

ნიდერლანდებში ინფლუენსერ მარკეტინგული კამპანიები უნდა შეესაბამებოდეს მონაცემთა დაცვის მკაცრ წესებს, რომლებიც არეგულირებს პერსონალური ინფორმაციის შეგროვების, შენახვისა და გამოყენების წესებს. GDPR აწესებს სავალდებულო მოთხოვნებს ევროკავშირის მაცხოვრებლების მონაწილეობით ნებისმიერი კამპანიისთვის.

იმის გაგება, თუ როგორ შედარებულია ეს სტანდარტები სხვა ჩარჩოებთან, დაგეხმარებათ გლობალური კამპანიების ეფექტურად მართვაში.

ზოგადი მონაცემთა დაცვის რეგულაციის (GDPR) საფუძვლები

ის გენერალური მონაცემთა დაცვის რეგულირება ვრცელდება ყველა ბიზნესზე, რომელიც ამუშავებს ფიზიკური პირების პერსონალურ მონაცემებს ნიდერლანდებსა და მთელ ევროკავშირში. ინფლუენსერ კამპანიების მეშვეობით ნებისმიერი პერსონალური ინფორმაციის შეგროვებამდე, თქვენ გჭირდებათ კანონიერი საფუძველი - როგორიცაა თანხმობა, სახელშეკრულებო აუცილებლობა ან ლეგიტიმური ინტერესი.

პერსონალური მონაცემები მოიცავს ელექტრონული ფოსტის მისამართებს, სოციალური მედიის სახელებს, IP მისამართებს და კონკურსების ან აუდიტორიის ანალიტიკის დროს შეგროვებულ დემოგრაფიულ ინფორმაციას. თქვენ უნდა შეაგროვოთ მხოლოდ ის მონაცემები, რომლებიც აუცილებელია თქვენი კამპანიის მიზნებისთვის.

ზედმეტი ინფორმაციის შეგროვება არღვევს მონაცემთა მინიმიზაციის პრინციპს.

GDPR-ის ძირითადი მოთხოვნები მოიცავს:

• გამჭვირვალობანათლად ახსენით, როგორ გამოიყენებთ მონაცემებს და ვის შეუძლია მათზე წვდომა
• მომხმარებლის უფლებები: ნება მიეცით პირებს, მიიღონ წვდომა, შეასწორონ ან წაშალონ თავიანთი მონაცემები
• უსაფრთხოების ზომები: დანერგეთ სათანადო დამცავი ზომები ყველა პერსონალური ინფორმაციის დასაცავად
• მონაცემთა დამუშავების შეთანხმებებიბრენდებს, სააგენტოებსა და ინფლუენსერებს შორის პასუხისმგებლობების განსაზღვრა

შეუსრულებლობა მნიშვნელოვან ფინანსურ რისკს შეიცავს. მარეგულირებლებს შეუძლიათ დააკისრონ ჯარიმები 20 მილიონ ევრომდე ან წლიური გლობალური ბრუნვის 4%-მდე, რომელიც უფრო მაღალია.

მომხმარებლის მონაცემებისა და კონფიდენციალურობის საკითხების დამუშავება

ინფლუენსერ კამპანიები პერსონალურ მონაცემებს მრავალი შეხების წერტილიდან გენერირებენ. საჩუქრებისა და კონკურსების დროს მონაწილეებმა საკონტაქტო ინფორმაცია უნდა წარადგინონ, რაც თქვენთვის და თქვენი ინფლუენსერ პარტნიორებისთვის მონაცემთა დამუშავების დაუყოვნებლივ ვალდებულებებს ქმნის.

მომხმარებლის მონაცემების შეგროვებამდე აუცილებელია მისი ცალსახა თანხმობის მიღება. წინასწარ მონიშნული უჯრები არ აკმაყოფილებს GDPR სტანდარტებს.

თქვენი თანხმობის ფორმებს უნდა ჰქონდეს მკაფიო ფორმულირება, რომელიც ზუსტად განმარტავს, თუ რა მონაცემებს შეაგროვებთ და როგორ გამოიყენებთ მათ.

მონაცემთა კონფიდენციალურობის საერთო რისკები მოიცავს:

• პერსონალური მონაცემების შემცველი აუდიტორიის ანალიტიკის გაზიარება ინფლუენსერებთან
• კამპანიის მონაწილეთა რეტარგეტინგში ჩართვა სათანადო თანხმობის გარეშე
• კონკურსის მონაწილეთა შენახვა საჭირო შენახვის ვადების მიღმა
• მონაცემების გადაცემა ევროკავშირის არაწევრ ქვეყნებში სათანადო დაცვის გარეშე

თქვენს კონტრაქტებში მკაფიოდ განსაზღვრეთ როლები. როგორც წესი, თქვენ ხართ მონაცემთა კონტროლიორი, ხოლო გავლენიანი პირები შეიძლება მოქმედებდნენ როგორც დამმუშავებლები.

მონაცემთა ყველა ნაკადის დოკუმენტირება, შეგროვებიდან შენახვამდე და წაშლამდე. გავლენიანი პირების მომზადება მონაცემთა დამუშავების სათანადო პროცედურების შესახებ და მონაცემთა სუბიექტების მოთხოვნებზე რეაგირების პროტოკოლების შემუშავება.

შედარებები ევროკავშირის არაწევრ სტანდარტებთან (მაგ., CCPA)

კალიფორნიის მომხმარებელთა კონფიდენციალურობის შესახებ კანონი (CCPA) სასარგებლო შედარების საშუალებას გვაძლევს GDPR-ის მოქმედების სფეროს გასაგებად. ორივე რეგულაცია იცავს მომხმარებელთა მონაცემებს, თუმცა GDPR უფრო ფართოდ გამოიყენება და თანხმობის უფრო მკაცრ მოთხოვნებს აწესებს.

GDPR პერსონალური მონაცემების დამუშავებამდე მოითხოვს თანხმობას. CCPA იძლევა უარის თქმის მექანიზმებს, რაც ბიზნესებს მეტ მოქნილობას აძლევს.

ეს განსხვავება მნიშვნელოვანია, როდესაც თქვენ აწარმოებთ კამპანიებს, რომლებიც როგორც ევროკავშირის, ასევე აშშ-ის აუდიტორიას აღწევს.

სხვადასხვა რეგიონში ინფლუენსერ კამპანიების მართვისას, საბაზისო დოკუმენტაციაში უნდა გამოიყენოთ GDPR სტანდარტები. თითოეული ბაზრისთვის ცალ-ცალკე დოკუმენტირეთ თქვენი მონაცემთა დაცვის ზომები, რათა მარეგულირებელი აუდიტის დროს შესაბამისობა აჩვენოთ.

ინფლუენსერ პარტნიორობაში სამართლებრივი შესაბამისობის საუკეთესო პრაქტიკა

მკაცრი კონტრაქტები, რეგულარული მონიტორინგი და სათანადო ტრენინგი ქმნის კანონით გათვალისწინებული ინფლუენსერ მარკეტინგის საფუძველს. ეს პრაქტიკა იცავს როგორც რეკლამის განმთავსებლებს, ასევე ინფლუენსერებს, ამავდროულად ამცირებს სამართლებრივი საკითხები სანამ ისინი წარმოიქმნებიან.

ინფლუენსერებთან მკაფიო და გამჭვირვალე შეთანხმებების შედგენა

თქვენი ინფლუენსერ კონტრაქტები პარტნიორობის ყველა დეტალი წერილობით უნდა იყოს მითითებული. მიუთითეთ კომპენსაციის ზუსტი ოდენობა, გადახდის გრაფიკი და ის, იყენებთ თუ არა ფიქსირებულ თუ შესრულებაზე დაფუძნებულ მოდელებს.

შექმნის შემდეგ განსაზღვრეთ, ვის ეკუთვნის კონტენტი და სად შეგიძლიათ მისი გამოყენება სხვადასხვა პლატფორმაზე. დააწესეთ მკაფიო ვადები კონტენტის მიწოდების, დამტკიცებისა და გამოქვეყნებისთვის.

შეიტანეთ კონკრეტული გამჟღავნების მოთხოვნები, რომლებიც შეესაბამება ნიდერლანდების სარეკლამო კანონმდებლობას. თქვენს შეთანხმებაში უნდა იყოს მითითებული, თუ როგორ უნდა მონიშნონ ინფლუენსერებმა სპონსორირებულ კონტენტს და რომელი ჰეშთეგები ან ფორმულირებები უნდა გამოიყენონ.

თუ გსურთ, რომ ინფლუენსერებმა თქვენი კამპანიის დროს კონკურენტებთან მუშაობა აკრძალონ, დაამატეთ ექსკლუზიურობის პუნქტები. მიუთითეთ ამ შეზღუდვების ხანგრძლივობა და ფარგლები.

ჩართეთ შეწყვეტის პუნქტები, რომლებიც განსაზღვრავს, თუ რა მოხდება, თუ რომელიმე მხარე დაარღვევს შეთანხმებას. განსაზღვრეთ გამოყენების უფლებები ზუსტი ვადებითა და პლატფორმებით.

მიუთითეთ, შეგიძლიათ თუ არა კონტენტის ხელახლა გამოყენება რეკლამებისთვის, ვებსაიტებისთვის ან ბეჭდური მასალებისთვის. მისამართი ინტელექტუალური საკუთრების წინასწარ გაამხილეთ შეშფოთება, რათა მოგვიანებით თავიდან აიცილოთ კონფლიქტები.

აუდიტისა და მონიტორინგის პროცესები

შეამოწმეთ ინფლუენსერ კონტენტი გამოქვეყნებამდე და მის შემდეგ, რათა დარწმუნდეთ შესაბამისობაში. გადახედეთ პოსტებს, რათა დარწმუნდეთ, რომ ისინი შეიცავს სათანადო გამჟღავნების ეტიკეტებს და შეესაბამება თქვენი ბრენდის მითითებებს.

დააწესეთ რეგულარული შესაბამისობის შემოწმებები გრძელვადიანი პარტნიორობის განმავლობაში. შექმენით მონიტორინგის სისტემა, რომელიც თვალყურს ადევნებს, როდის აქვეყნებენ ინფლუენსერები კონტენტს და ასრულებენ თუ არა ისინი სახელშეკრულებო ვალდებულებებს.

დაუყოვნებლივ დააფიქსირეთ შესაბამისობასთან დაკავშირებული ნებისმიერი საკითხი და მოაგვარეთ ისინი ინფლუენსერთან. სამართლებრივი დაცვის მიზნით, შეინახეთ ყველა კომუნიკაციისა და დამტკიცების ჩანაწერები.

შესაძლებლობის შემთხვევაში, გამოიყენეთ ავტომატიზირებული ინსტრუმენტები დაკარგული ინფორმაციის ან ბრენდისგან განსხვავებული კონტენტის აღმოსაჩენად. დაგეგმეთ აქტიური კამპანიების ყოველთვიური მიმოხილვები პრობლემების ადრეულ ეტაპზე აღმოსაჩენად.

საჭიროების შემთხვევაში, ინფლუენსერებისგან მოითხოვეთ კონტენტის წარდგენა დასამტკიცებლად გამოქვეყნებამდე. შეინარჩუნეთ შესაბამისობის საკონტროლო სია, რომელიც მოიცავს გამჟღავნების მოთხოვნებს, კონტენტის სახელმძღვანელო პრინციპებს და სამართლებრივ სტანდარტებს.

განაახლეთ თქვენი მონიტორინგის პროცესები ნიდერლანდებში სარეკლამო რეგულაციების ცვლილების შესაბამისად.

ინფლუენსერებისა და ბრენდების განათლება და ტრენინგი

კამპანიების დაწყებამდე ინფლუენსერებს მიაწოდეთ მკაფიო მითითებები ჰოლანდიური სარეკლამო წესების შესახებ. ზუსტად აუხსენით, თუ როგორ უნდა გაამჟღავნონ ფასიანი პარტნიორობა და რა ენა გამოიყენონ.

გაგვიზიარეთ წინა კამპანიებიდან შესაბამისი პოსტების მაგალითები. გადაამზადეთ თქვენი შიდა გუნდი ინფლუენსერ მარკეტინგის მიმდინარე რეგულაციებისა და სამართლებრივი მოთხოვნების შესახებ.

დარწმუნდით, რომ კამპანიებში ჩართულმა ყველა პირმა იცის, თუ რას წარმოადგენს სათანადო გამჟღავნება. განაახლეთ სასწავლო მასალები, როდესაც ინფლუენსერების იურიდიული ცენტრი ან სხვა ორგანოები ახალ მითითებებს გამოსცემენ.

შექმენით მარტივი საცნობარო დოკუმენტები, რომელთა გაცნობასაც ინფლუენსერები კონტენტის შექმნის დროს შეძლებენ. შეიტანეთ დამტკიცებული გამჟღავნების ფრაზები, აკრძალული პრეტენზიები და ბრენდის სპეციფიკური მოთხოვნები.

რეგულარულად შესთავაზეთ განახლებები მათ კონტენტზე მოქმედი მარეგულირებელი ცვლილებების შესახებ. ჩაატარეთ საინფორმაციო სესიები ახალი ინფლუენსერ პარტნიორებისთვის, რათა განიხილონ სამართლებრივი ვალდებულებები და მოლოდინები.

უპასუხეთ კითხვებს სარეკლამო კანონმდებლობის „ნაცრისფერ ზონებთან“ დაკავშირებით. შექმენით მუდმივი საკომუნიკაციო არხები, სადაც გავლენიან პირებს შეეძლებათ სწრაფად დასვან შესაბამისობის შესახებ კითხვები.

ხშირად დასმული შეკითხვები

ნიდერლანდებში ინფლუენსერებმა და ბრენდებმა უნდა დაიცვან ნიდერლანდების მედიის შესახებ კანონისა და სარეკლამო კოდექსის სპეციფიკური წესები. მსხვილ ინფლუენსერებს რეგისტრაციის მოთხოვნები ეკისრებათ, ხოლო ყველა კომერციულ კონტენტს სათანადო გამჟღავნება სჭირდება.

რა რეგულაციები უნდა დაიცვან ნიდერლანდებში ინფლუენსერებმა პროდუქციის ონლაინ პოპულარიზაციისას?

თქვენ უნდა დაიცვათ ჰოლანდიური სარეკლამო კოდექსი სოციალური მედიისა და ინფლუენსერ მარკეტინგისთვის ყველა პლატფორმაზე. ეს ეხება იმას, თუ პოსტს აქვეყნებთ Instagram-ზე, YouTube-ზე, TikTok-ზე, Facebook-ზე თუ სხვა სოციალურ ქსელებში.

თუ YouTube-ზე, Instagram-ზე ან TikTok-ზე 500 000 ან მეტი გამომწერი გყავთ, დამატებითი წესები მოქმედებს. ბოლო 12 თვის განმავლობაში მინიმუმ 24 ვიდეო უნდა გამოაქვეყნოთ და რეგისტრირებული ბიზნესისთვის სარგებელი მიიღოთ.

როდესაც ამ კრიტერიუმებს აკმაყოფილებთ, თქვენ ექვემდებარებით ნიდერლანდების მედიის შესახებ კანონს. ნიდერლანდების მედიის ორგანო (DMA) ზედამხედველობს გავლენიან პირებს, რომლებიც აკმაყოფილებენ ამ ზღვრებს.

თქვენ უნდა დარეგისტრირდეთ DMA-ში, შეუერთდეთ ნიდერლანდების სარეკლამო კოდექსის ორგანოს და დარეგისტრირდეთ NICAM-ში. რეგისტრაციის ეს მოთხოვნები ვრცელდება მხოლოდ მნიშვნელოვანი მასშტაბის მქონე პროფესიონალ ინფლუენსერებზე.

როგორ შეუძლიათ ბრენდებსა და ინფლუენსერებს ჰოლანდიური სარეკლამო სტანდარტების დაცვის უზრუნველყოფა?

ყველა რეკლამა უნდა იყოს მკაფიოდ იდენტიფიცირებადი. ჰოლანდიის კანონმდებლობით ფარული რეკლამა დაუშვებელია.

ასევე აკრძალულია ქვეცნობიერი რეკლამირების ტექნიკა. თუ თქვენი ინფლუენსერ პარტნიორები აკმაყოფილებენ ნიდერლანდების მედიის შესახებ კანონს, შეამოწმეთ, რომ ისინი აკმაყოფილებენ ზღვრულ კრიტერიუმებს.

როგორც ბრენდი, თქვენ რისკავთ თქვენი რეპუტაციის შელახვას, თუ იმუშავებთ არასათანადო ინფლუენსერებთან. ვიდეოების დასაწყისსა და ბოლოს სპონსორირებული კონტენტი უნდა მონიშნოთ.

პროდუქტის განთავსება ასევე მოითხოვს მკაფიო გამჟღავნებას. პროდუქტს არ უნდა მიეპყროს ზედმეტი ყურადღება თქვენს კონტენტში.

რა პოტენციური სამართლებრივი შედეგები მოჰყვება ნიდერლანდებში ინფლუენსერ მარკეტინგის რეგულაციების შეუსრულებლობას?

შეუსრულებლობამ შეიძლება გამოიწვიოს რეპუტაციის დაზიანება და ფინანსური ჯარიმები. DMA-ს აქვს აღსრულების უფლებამოსილება იმ გავლენიანი პირების მიმართ, რომლებიც აკმაყოფილებენ მარეგულირებელ ზღვრებს.

შესაძლოა, ნიდერლანდების სარეკლამო კოდექსის ორგანოს მხრიდან სანქციები დაგეკისროთ, თუ რეკლამის წესებს დაარღვევთ. ეს შედეგები თქვენი გამომწერების რაოდენობისა და პლატფორმის მიუხედავად ვრცელდება.

ბრენდები, რომლებიც თანამშრომლობენ არასათანადო ინფლუენსერებთან, რისკავენ საკუთარ იურიდიულ ზემოქმედებას. ინფლუენსერებთან პარტნიორობაში შესვლამდე უნდა გადაამოწმოთ შესაბამისობა.

რომელი გამჟღავნებებია სავალდებულო ინფლუენსერ მარკეტინგისთვის ნიდერლანდების კანონმდებლობის მიხედვით?

როდესაც კონტენტი რეკლამას წარმოადგენს, ნათლად უნდა გაამჟღავნოთ. სპონსორირებული ვიდეოების დასაწყისში და ბოლოს უნდა იყოს მითითებული, თუ ვინ აფინანსებდა კონტენტს.

პროდუქტის განთავსებისთვის ვიდეოების დასაწყისში და ბოლოს მკაფიო გამჟღავნებაა საჭირო. თქვენ არ შეგიძლიათ ჩართოთ კონკრეტული აქციები, რომლებიც სპონსორირებული პროდუქტების შეძენას უწყობს ხელს.

თქვენი საკონტაქტო ინფორმაცია უნდა იყოს მითითებული, თუ თქვენ მიეკუთვნებით DMA ზედამხედველობათქვენ უნდა განაცხადოთ, რომ მოქმედებთ DMA ზედამხედველობის ქვეშ.

ყველა კომერციული ურთიერთობა მაყურებლისთვის გამჭვირვალე უნდა იყოს.

როგორ წარმართავს მომხმარებელთა და ბაზრების ორგანო (ACM) ინფლუენსერ მარკეტინგის პრაქტიკას?

ნიდერლანდებში ზღვრული კრიტერიუმების დამაკმაყოფილებელ ინფლუენსერებს ზედამხედველობას უწევს DMA და არა ACM. DMA-მ 2022 წლის 1 ივლისს გამოაქვეყნა პოლიტიკის წესები, რომლებიც გარკვეულ ინფლუენსერებს კომერციულ მედია სერვისებად კლასიფიცირებს.

რეგისტრაციის მოთხოვნებს თუ აკმაყოფილებთ, რჩევის მოძიება შეგიძლიათ ნიდერლანდების სარეკლამო კოდექსის ორგანოსა და NICAM-ში. ეს ორგანიზაციები უზრუნველყოფენ შესაბამის ინფლუენსერ მარკეტინგის ჩარჩოებს.

DMA-ს მიზანია მაყურებლის დაცვა მავნე კონტენტისგან და გამჭვირვალობის უზრუნველყოფა. თქვენი შესაბამისობა ხელს უწყობს აუდიტორიის ნდობის შენარჩუნებას და ამავდროულად სამართლებრივი ვალდებულებების შესრულებას.

რა ნაბიჯები უნდა გადაიდგას ციფრულ კონტენტში სპონსორობისა და მხარდაჭერის გამჭვირვალედ მართვისთვის?

ვიდეოების დასაწყისსა და ბოლოს სპონსორობის ცალსახად განსაზღვრა აუცილებელია. მიუთითეთ, ვინ დააფინანსა კონტენტი და მოერიდეთ სპონსორირებული პროდუქტების შეძენის კონკრეტულ წახალისებას.

შეინახეთ თქვენი ვიდეოების ჩანაწერები ორი კვირის განმავლობაში, მას შემდეგ, რაც ისინი აღარ იქნება ხელმისაწვდომი ონლაინ. ეს მოთხოვნა ვრცელდება იმ შემთხვევაში, თუ თქვენ DMA ზედამხედველობის ქვეშ ხართ.

დაიცავით არასრულწლოვნები მავნე კონტენტისგან NICAM კლასიფიკაციის წესების დაცვით. თქვენ არ შეგიძლიათ განათავსოთ პროდუქტები 12 წლამდე ასაკის ბავშვებისთვის განკუთვნილ კონტენტში.

ახალი ამბები, მიმდინარე მოვლენები და სამომხმარებლო პროგრამები ასევე კრძალავს პროდუქტის განთავსებას.