ჰეშთეგი შეიძლება დარეგისტრირდეს სავაჭრო ნიშნად და ბევრი მათგანი დარეგისტრირდა. ჰეშთეგი არ ხდის ნიშანს რეგისტრაციისთვის ვარგისს, თუ სხვა შემთხვევაში მასზე უარი ეთქვათ: ნიშანი ფასდება მის შემდეგ მომდინარე სიტყვის ან ფრაზის მიხედვით და თავად სიმბოლო არანაირ გამორჩეულ ხასიათს არ ანიჭებს.
ნიდერლანდებში რეგისტრაცია ხორციელდება ბენილუქსის ინტელექტუალური საკუთრების ოფისის მეშვეობით, ან მთელ ევროკავშირზე მოცული სავაჭრო ნიშნის რეგისტრაცია ხორციელდება ევროკავშირის ინტელექტუალური საკუთრების ოფისის მეშვეობით. შემოწმება იგივეა, რაც ნებისმიერი სხვა ნიშნის შემთხვევაში.
როდის არის ჰეშთეგი რეგისტრაციადი?
ნიშანს უნდა შეეძლოს თქვენი საქონლის ან მომსახურების სხვა საქონლის ან მომსახურების გარჩევა. აღწერილობითი ტერმინისგან შემდგარი ჰეშთეგი უარყოფილი იქნება იმ საქონლისთვის, რომელსაც ის აღწერს, ისევე როგორც უბრალო სიტყვა: ჰეშთეგი, რომელიც უბრალოდ ასახელებს პროდუქტს, მის ხარისხს ან დანიშნულებას, არ ხდება გამორჩეული ჰეშთეგის წინ წამოწევით.
შესაძლებელია გამოგონილი სიტყვის, ბრენდის სახელის ან სლოგანის რეგისტრაცია, რომელსაც საზოგადოება წარმოშობის ნიშან-თვისებად აღიქვამს. პრაქტიკაში, ჰეშთეგის რეგისტრაციის ყველაზე წარმატებული შემთხვევებია განმცხადებლის მიერ უკვე ფლობილი სავაჭრო ნიშნის რეგისტრაცია, რომელიც ხელახლა არის წარდგენილი ჰეშთეგის სახით, რათა მოიცვას მისი გამოყენება სოციალურ მედია კამპანიებში.
გამოიყენეთ როგორც სავაჭრო ნიშანი და არა მხოლოდ როგორც ეტიკეტი
რეგისტრაცია ერთი საკითხია; ხელყოფა კი მეორე. რეგისტრირებული სავაჭრო ნიშნის უფლების აღსრულება შესაძლებელია მესამე მხარის წინააღმდეგ, რომელიც იდენტურ ან მსგავს ნიშანს იყენებს იდენტური ან მსგავსი საქონლისთვის, თუ ამ გამოყენებამ შეიძლება გამოიწვიოს დაბნეულობა. ჰეშთეგებთან დაკავშირებით კრიტიკული საკითხი ის არის, რომ სადავო გამოყენება უნდა იყოს სავაჭრო ნიშნის სახით გამოყენება - გამოყენება, რომელსაც საზოგადოება აღიქვამს, როგორც კომერციული წარმოშობის იდენტიფიცირებას.
მომხმარებლები ჰეშთეგებს ძირითადად თემატური ეტიკეტების სახით იყენებენ: პოსტის კატეგორიზაციისთვის, საუბარში ჩართვისთვის, ფოტოზე გამოსახულის აღსაწერად. ასეთი გამოყენება არ წარმოადგენს წარმოშობის ნიშანს და უფლებების მფლობელი, რომელიც ცდილობს ამის შეჩერებას, სავარაუდოდ, წარუმატებელი აღმოჩნდება და ამით არასასურველ ყურადღებას მიიპყრობს. როდესაც კონკურენტი თქვენს ჰეშთეგს საკუთარი საქონლის პოპულარიზაციისთვის რეკლამაში იყენებს, სიტუაცია სრულიად განსხვავებულია.
პრაქტიკული შედეგები ბრენდის მფლობელებისთვის
პრაქტიკაში სამი საკითხი მეორდება. პირველი, ჰეშთეგ კამპანია, რომელიც აგებულია თქვენს მიერ არრეგისტრირებულ ტერმინზე, არის ტერმინი, რომლის კონტროლიც თქვენ არ შეგიძლიათ; შეამოწმეთ ხელმისაწვდომობა გაშვებამდე და არა მის შემდეგ. მეორე, ჰეშთეგი, რომელიც არის ან ხდება პროდუქტის კატეგორიის ჩვეულებრივი აღწერა, რისკის ქვეშაა, რომ გახდეს არარეგისტრირებული და, თუ უკვე რეგისტრირებულია, გასაჩივრდეს. მესამე, რეგისტრირებული ნიშანი ნამდვილად უნდა იქნას გამოყენებული მის მიერ მოცულ საქონელთან და მომსახურებასთან მიმართებაში და მხოლოდ კამპანიის ჰეშთეგად გამოყენება არ შეიძლება ნიშნავდეს ნიშნის რეალურ გამოყენებას ამ საქონლისთვის.
ინფლუენსერებისა და აფილირებული კამპანიებისთვის არსებობს კიდევ ერთი ფენა: ფასიან კონტენტში გამოყენებული ბრენდირებული ჰეშთეგი ააქტიურებს რეკლამის იდენტიფიკაციის წესებს, რომლებიც სავაჭრო ნიშნების შესახებ კანონისგან დამოუკიდებლად ამოქმედდება.
რა უნდა გააკეთოთ ჰეშთეგის გაშვებამდე
მოძებნეთ ბენელუქსის და ევროკავშირის რეესტრებში იდენტური და მსგავსი ნიშნები შესაბამის კლასებში, შეამოწმეთ, თუ როგორ გამოიყენება ტერმინი უკვე შესაბამის პლატფორმებზე და გადაწყვიტეთ, ღირს თუ არა კამპანია რეგისტრაცია. თუ ეს ასეა, შეიტანეთ განაცხადი კამპანიის დაწყებამდე: გაცილებით რთულია იმ ნიშნის დაცვა, რომელიც წარდგენილია ტერმინის სხვების მიერ ფართოდ გამოყენების შემდეგ.
საკონსულტაციო
ჩვენ ვურჩევთ სავაჭრო ნიშნის ხელმისაწვდომობასა და რეგისტრაციას ბენილუქსსა და ევროკავშირში, კამპანიის პირობებსა და უფლებების ნამდვილად დამრღვევი გამოყენების წინააღმდეგ აღსრულებას. გთხოვთ, დაუკავშირდეთ Law & Moreჩვენი ინტელექტუალური საკუთრების იურისტები სიამოვნებით დაგეხმარებიან.
